成功人士，始终是大众的话题和榜样。

谈起商场风云人物，很多人会谈他们多少资产，谈他们发达历程。其实，那只是表象，或者说那只是结果。他们的最本质特征，一定是顶着一个强有力的品牌，而且他们的品牌已经成了他们的印钞机。他们的财富，只是他们品牌运转的一个必然结果。

能带来滚滚财富的好商标好广告语，就是钱是装在脑袋里而不是口袋里、企业的竞争核心是文化而不是产品的最有力证明。

没有强有力品牌的巨轮来承载，只靠自己单薄的小身体在市场经济海洋里东抓一把西蹬一脚想捞取巨额财富，无异白日做梦。

很多人不明白有的企业大把大把注册商标放在那里闲置不用不是浪费钱财么，到底是为什么？其实，那恰反映了他们在竞争力方面有着最长远的考虑。

生产工具决定生产力，武器装备决定战斗力。企业拼的就是是文化。企业文化就是企业的生产工具，就是对竞争胜负输赢起决定作用的武器装备。而商标和广告语，是企业文化的一个最高度凝结，是企业最根本的知识产权，也是企业竞争的最核心内容。商场竞争中，最可怕的就是竞争对手把品牌做起来。靠三两个字的商标和一句广告语就打动消费者、赢取消费者而来跟我们分市场、分蛋糕，甚至打败我们的，不的确是我们最该担心的、对付我们的最致命武器么？企业竞争、社会竞争，归根结底都是文化竞争。整个人类的发展，其本质也都是文化发展。没有文化，便没有发展。那些尽可能多地控制商标的企业，就是在控制本行业的文化资源，在最大限度地拓展自己的文化影响力空间，和最大限度地限制竞争对手的文化影响力空间。

控制竞争对手的关键，就是始终使自己在文化认同方面处于一个最有利的、最“名正言顺”的地位。整个人类历史，所有英雄人物所追求的自我价值的体现，都是自己的名正言顺。贯穿整个人类社会的人类行为，其目标也都是在追求名正言顺。因为只有名正言顺了自己才能相对稳定。文化理念稳定，一个组织才稳定，企业才稳定，社会才稳定。这也正是文化对企业对社会的，意识对物质的强大作用力的体现。名不正则言不顺，言不顺则运不通。名不正言不顺，维持稳定都难，能指望其有大发展吗。如果能够让所有竞争对手，连一个名正言顺的字号都没有办法得到，他们还有什么可让人担心的呢。所以，已经发达的企业，利用他们现时的发达，为避近忧而远虑，花钱来控制了商标，尽可能地控制住所有名正言顺的品牌字号，便是从源头上、从脖子上抑制甚至控制住了竞争对手，当然那就是在为自己赢得最长久的稳定和最稳定的未来。

很多人误解，说质量才是最重要的。认为只要质量真好，就能做成名牌。这种说法简直幼稚至极。市场经济条件下，产品极大丰富。你的产品质量再好，谁知道呢？自古说大隐隐于市、高人在民间，民间高手多的是，为什么就不能出人头地？难道是质量不好吗？只有人们选择了我们的产品，才会对产品质量做出评价。人家知道都不知道，质量再好，与人何干？

人们选择产品，一般是这样排序，一品牌，二广告语，三包装，四才质量。首先选在自己心里最有好印象的品牌。如果品牌本来一般化，也会因为一句好广告语而对其做出选择并同时给品牌增加印象分（比方，本来消费者选择王老吉很少，加多宝也是努力多年才销售到一个亿。但一句“怕上火，喝王老吉”，让众多相信这饮料能败火的人做了选择，顿时火爆，一年销售八十亿，直至接近二百亿。二百倍的天文记录啊，一句话成就出来的，可看出广告语的重要）。如果同一种商品有好多个品牌在脑子里的印象都差不多，消费者则会随机看看包装，哪个更顺眼更符合自己的审美就选哪个。质量，那是要排在直到最后的第四位的。选择了以后，在使用过程中，如果质量不让自己满意，以后才会更换品牌。所以，质量，当然重要，但那只是你办企业的基础。因为，市场社会，国家对产品质量实行标准化管理，有强行的国家标准。质量不达标，连生产许可的门槛都进不来。而质量达到标准，都是合格产品。质量不合格拿到市场销售，那也是违法犯罪行为。到了企业家的层次，还在谈门槛的质量问题，那企业的竞争力也必徘徊在初级水平。

有人说，只要多投广告费，就能做成名牌。大财团，如果巨额的广告费投入，是，狗剩子也能宣传成名牌。但，前提是巨额投入啊。能节约下巨额的企业，跟节约不下的，会没有区别吗？更何况，巨额，对我们大多数人来说，不还是目标和我们的梦想吗？

所以，能拥有一个最有创意的商标，瞬间震撼、即刻明白、永生不忘的商标，一万人看到，一万人记住，一万人相信，一万人谈论，一万人传播的商标，让每一个看到者都成为不拿工资的广告员进而发展成忠实用户的商标，就显得尤其重要和珍贵。它带来的，绝不仅仅是节省下的百万千万的广告费这实际的效益，它会让企业文化稳居行业文化顶峰，会以丰富的文化蕴含所具有的独特浸染力为企业带来连绵不断的消费人群。

好商标是企业坚实的地基。以好商标为基础，就可以建造世纪工程，打造百年企业，成就世纪伟业。

好商标好广告语，是永动的印钞机。而这个印钞机，只不过是一句话。